春和景明，生机勃发。3月27日，在太极拳发源地河南省温县，古朴的青石板路两侧，挂着“非遗”招牌的商铺吸引了八方来客。游客们不知道，为了保护“非遗”，这里发生了怎样的故事……

　　作为中华老字号和河南省非物质文化遗产，“黄塔膏药”已有300多年的历史。2025年10月，温县检察院收到“益心为公”志愿者反映，称有店铺冒用“黄塔膏药”标识进行虚假宣传。检察官立即赶赴“黄塔膏药”权利人单位河南省滑县骨科医院调取相关资料。经查，该医院未将膏药相关知识产权及牌匾授权他人使用，“黄塔膏药”仅能在本医院开方售卖。经继续深度排查，检察官发现，部分食品领域的商家在产品包装、门店装潢、广告宣传中，也存在未经许可使用“非遗”字样或相关标识的问题。

　　这种虚假宣传不仅欺骗、误导消费者，破坏公平竞争的市场秩序，也侵蚀传统文化传承与发展的根基，损害社会公共利益。2025年11月，该院依法启动行政公益诉讼监督程序，对辖区食品、养生等经营商户涉及“非遗”虚假宣传问题，组织市场监管部门、文广旅部门就反不正当竞争及“非遗”保护问题召开座谈会，共同探讨改进对“非遗”标识使用的日常监管与巡查方式；探索建立“非遗”项目授权使用信息的公示查询渠道，便于公众和监督部门核实；对查实的冒用、滥用“非遗”标识进行虚假宣传的行为依法予以行政处罚；联合开展“非遗”保护普法宣传，提升商户守法意识和消费者辨别能力，共同破解“非遗”保护与市场监管难题。

　　会后，温县市场监管部门、文广旅部门针对“非遗”相关问题联合开展专项行动。市场监管部门共计督促修改网络食品、养生团购中涉及“非遗”宣传信息10余条，核查处理“黄塔膏药”商标使用信息1条、清除商家线下不当宣传广告4条，销毁假冒“非遗”牌匾1个。文广旅部门则加强了“非遗”标识使用的规范指导，梳理公布了本地区“非遗”项目名录及合规使用要求。