殷乐

　　如今，智能手机已成为网民主要媒体终端，社交媒体已“嵌入”网民日常生活，如何增强检察新闻的社交属性，是延展其传播链、增强“四力”的重要一环，以下几个方面值得关注。

　　兼顾专业与大众。检察新闻不仅是行业新闻，还有很强的大众属性。民生主题既是个切入口也是新闻富矿，且该主题本身就是专业与大众的融合。调查显示，网民最关注揭露腐败和反映社会问题的新闻，检察新媒体点赞、评论量较高的，内容均与反腐倡廉相关。

　　从单一议题走向复合议题。在报道和传播中要增加议题的复合性，报道检察办案时应延伸普法，描述基本案情后，介绍相关法律条款，展现检察官办案心得，使报道更深刻，更具可读性和贴近性。

　　差异化传播。社交化传播是一个常态，要利用不同社交平台形成独特受众策略，区分不同账号的定位，政务号应突出信息发布和政务服务功能，媒体号则突出新闻性，满足公众信息认知需求，并把握不同平台传播规律和用户画像，实现分众化、差异化、精准化传播。

　　讲好故事。既要有关于法理的故事化叙事，又要有关于人的故事，既包括被采访对象，也包括记者自身，采访札记、幕后故事也是将受众纳入报道流程的有效方法。据调查，八成网民对主流媒体正面报道持肯定态度。

　　吸引受众参与。首先是视觉化，既包括图片、视音频、图表和可视化数据，也包括表情符号、表情包和GIF动图，这样更吸引受众。其次是与受众进行互动，包括回复评论留言、线上线下讨论、就特定议题进行调查等。